Реклама в СМИ: принципы классификации

По каждой теме представлены вопросы для контроля знаний, а также практические задания. При составлении пособия использован широкий круг современной литературы. Учебное пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета, соответствует программе дисциплины и предназначено для студентов, обучающихся по специальности"Реклама". Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального -документа и предназначен для предварительного просмотра. Изображения картинки, формулы, графики отсутствуют. Известный во многих странах мира английский специалист по рекламному делу и маркетингу Фрэнк Джефкинс предлагает выделять семь основных видов рекламы 1:

Рекламопотребители

Торговая точка Реклама и маркетинг Торговая точка Реклама и маркетинг Еще не так давно для покупки продуктов или одежды нам приходилось преодолевать не простой путь. Магазинов было не много, и выбирать не приходилось. Теперь ситуация изменилась и магазинам приходится бороться за покупателя.

Потребительская реклама – направлена на аудиторию, которая Деловая реклама (бизнес-реклама) – нацелена на производственных Товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или .

Сувенирную и т. А — англ. — это и бесплатная раздача образцов товара, и дегустации, конкурсы и лотереи, городские праздники и специальные клубные вечеринки. Многие специалисты объединяют в три большие группы: Сюда входят инструменты стимулирования сбыта: Это такие направления, как мерчендайзинг, система бонусов, презентаций, консультаций, но уже для работников торговой сети; событийный маркетинг — организация вовлекающего и развлекающего действа в соответствии с тематикой.

По технической однородности, видам и средствам исполнения: Пользуясь тем же основанием, все средства рекламы делят на периодические, прямые, радиотелевизионные и изобразительные. По месту и времени воздействия: В США рекламу классифицируют с позиции типичных способов её производства, выделяя следующие жанры по типу создания рекламных сообщений:

Похожие презентации Показать еще Презентация на тему: Реклама — средство обмена информацией между потребителем и продавцом. Реклама — информация о потребительских свойствах. Реклама — информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, созданию на них спроса, а также распространение сведений об организации, о лице их производимых.

Цели рекламы:

Методы рекламного воздействия на потребителей таких товаров будут различными. Гораздо проще побудить потребителя купить продукт, апеллируя к.

Она преследует цели: Задачи коммерческой рекламы заключаются в следующем: Организация рекламной работы в торговле начинается с решения вопроса о том, какие именно товары следует отобрать для рекламы, то есть для каких товаров реклама окажется наиболее полезной. При этом прежде всего учитываются производственные мощности предприятия-изготовителя, наличие товарных фондов, стоимость и качество товаров, а также возможный спрос. Чтобы выявить наиболее привлекательные стороны товара, специалисты по рекламе должны работать вместе с конструкторами и технологами, и чем он сложнее в технологическом отношении, тем больше необходима помощь консультанта при разработке рекламных мероприятий.

В магазинах наиболее часто встречаются следующие виды рекламных материалов. Вывеска фирменный щит, рекламная доска — это рекламное средство, которое информирует о торговом предприятии и его профиле. На вывеске помещают как минимум следующие данные: Подвижные конструкции — обычно они крепятся к потолку с помощью каната. При малейшем движении воздуха конструкция со всех сторон которой крепится реклама начинает вращаться вокруг каната.

РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГОВАЯ СТРУКТУРА

Нетривиальные советы на каждый день автора Берг Вольфгарт 16 Антикарьерные типы Уверен, что на вашей фирме или на вашем предприятии достаточно коллег, глядя на которых, вы постоянно думаете про себя: Ваша коллега фрау Шмидт, 8. Типы государства Из книги Государственное и муниципальное управление автора Сибикеев Константин 8. Типы государства В настоящее время выделяют два основных подхода к типологии государства:

Реклама,. маркировка,. упаковка. Одним из основных направлений распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных.

Обратная связь Выбрать страницу Средства стимулирования сбыта и все, что относится к непрямой рекламе обрели общее название , а прямая реклама — по аналогии — . Стоит отметить, что из-за постоянного увеличения средств стимулирования сбыта, которые приходится относить к рекламе, некоторые специалисты предрекают отмену такого разделения способов рекламы. А Аида — одна из самых распространенных моделей рекламного обращения.

Аббревиатура английских слов: Анализ эффективности рекламы — измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании. Апертура — идеальный момент для предоставления потребителям рекламного обращения. Ассоциация — процесс, используемый для привязывания товара к позитивному опыту, личности или образу жизни.

Б Базы данных потребителей — электронные системы наблюдения, которые помогают выявить связь между реакцией покупателей на телевизионную рекламу и тем, что они покупают в магазинах. Баннерная реклама — реклама вэб-сайта пользователя, странички, логотипа и т.

Деловая реклама и реклама в деловом мире

Рекламный плакат лотереи, содержащий заодно и социально-политическую агитацию: Неизвестный художник. Создаёт осведомлённость о товарах и брендах.

Маркетинг - это стратегический процесс, используемый в бизнесе для удовлетворения Основными методами продвижения товара являются: реклама, можно влиять на формирование и изменение потребительского спроса.

О сайте Потребительская и промышленная реклама Тип рынка. Использование различных методов продвижения по-разному варьируется на потребительских и промышленных рынках. Компании, производящие потребительские товары , обычно расставляют приоритеты в следующем порядке 1 стимулирование сбыта , 2 реклама, 3 личная продажа , 4 связи с общественностью. Для производителей товаров производственного назначения порядок иной 1 личная продажа , 2 стимулирование сбыта , 3 реклама, 4 связи с общественностью.

В общем, личная продажа активнее используется при сбыте сложных, дорогих и рискованных товаров и на рынках, где продавцов меньше и они крупнее например, промышленные рынки. Как показано в главе 1, рыночные деятели потребительских и промышленных товаров выделяют все больше ресурсов на прямой маркетинг и стимулирование продаж , поэтому расходы на эти цели резко возросли [31]. Это произошло по разным причинам разделение и фрагментация средств информации для различных потребителей, увеличение сегментации потребительских вкусов и предпочтений, облегчение доступа к базам данных и вычислительным ресурсам, давление на продавцов с целью продлить период краткосрочной продажи, увеличение мощности розничной торговли , признание важности маркетинга взаимоотношений для поддержания приверженности потребителя и совершения им повторных покупок и т.

В то же время деятели рынка вынуждены признать жизненную необходимость создания и усиления ценности марки , основанной на ее имидже см. Возрастание расходов по организации сбыта продукции положительно сказывается на расширении рынка как потребительских товаров , так и промышленной продукции. Увеличение расходов на рекламу положительно сказывается на расширении доли рынка преимущественно потребительских товаров. Повышение расходов на продвижение товаров эффективно для всех видов товаров.

В соответствии с этой классификацией требуется различный подход к их реализации. Так, сбыт товаров повседневного спроса должен быть организован иначе, чем товаров особого спроса. В первом случае, как свидетельствует практика, необходимо обеспечить их всеобщую доступность и создать соответствующий имидж.

Классификация видов рекламы

Формирование умений по подготовке рекламного репортажа для печатных СМИ. Задания Написать репортаж об открытии магазина, используя материалы выполненного задания 3 из Заданий для самостоятельной работы. Методические указания по выполнению заданий Репортаж в печатных СМИ должен не просто сообщить читателю о фактах, связанных с событием.

С учетом опыта соболезную Заказчикам рекламы в Adwords, Яндекс Директ, Facebook, . уже все рассказал о себе, своем бизнесе или предложении по услугам. . И еще типа к таким тысячам видов товаров. Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие.

Особенности рекламы услуг в секторе В2В Автор Татьяна Шкляр, По материалам сайта Энциклопедия Маркетинга Для каждой компании одна из основных задач это привлечение и удержание клиентов. Как и чем можно привлечь клиента? Реклама в системе В2В, в чем ее отличие и особенности разработки и воздействия? Для этого в начале, необходимо понять, что представляет собой клиент в промышленном маркетинге. Корпоративный клиент как объект рекламного воздействия Есть несколько описаний промышленных клиентов, например И.

У последних есть только один интерес — личный. Клиент — физическое лицо — всегда платит СВОИ деньги. В работе с юридическими лицами всегда участвуют несколько интересов:

Виды рекламы

Реклама 2 , действующая на потребительский сектор Маркетинг 19 Июня Маркетологи 2 больше не продают гайки и болты. Они подчеркивают эмоциональные причины для покупки именно их продукции Замечали ли вы, что некоторые рекламодатели, ориентированные на потребителя, зачастую рекламируют свою способность решать сложные задачи для бизнеса?

И в то же время некоторые рекламодатели 2 сектора предлагают свои услуги также и для потребительского сектора? И те и другие, я полагаю, считают, что такая реклама может положительно сказаться на продажах их основных продуктов и услуг, и неважно, будут это турбины или мобильные телефоны. Рекламодатели, продвигающие потребительские товары, таким образом зарабатывают авторитет среди массового покупателя.

Коммерческая (торговая) реклама — вид бизнес-рекламы производителей для продвижения своих товаров оптовикам и розничным торговцам.

В настоящем пособии объединены практические аспекты менеджмента и маркетинга, решаемые в футбольных клубах. В нем акцентируется внимание на примеры практического менеджмента и оптимизацию структуры и подборе руководителей футбольных клубов, а также на проблемы покупки продажи футболистов. Методическое пособие Пособие для учителя раскрывает особенности проблематизации содержания музыкального образования во 2 классе.

Примерные поурочные разработки с методическими рекомендациями помогут педагогам организовать учебный процесс в нестандартной и увлекательной форме. Пособие адресовано учителям, работающим по системе учебников Алгоритм успеха. Соответствует федеральному государственному образовательному стандарту начального общего образования г.

Поем под гитару. Учебно-методическое пособие Четвертый выпуск серии Поем под гитару , так же как и первые три, является логическим продолжением пособия Самоучитель игры на шестиструнной гитаре. Аккорды, аккомпанемент и пение под гитару Б. Павленко, изд. Феникс , г.

Ваш -адрес н.

Задать вопрос юристу онлайн 7. Потребительская и промышленная реклама С точки зрения формирования спроса и стимулирования сбыта принципиальное значение имеет разделение товаров на два группы: Методы рекламного воздействия на потребителей таких товаров будут различными. Гораздо проще побудить потребителя купить продукт, апеллируя к его эмоциям, чувству самоудовлетворения, создавая в его сознании привлекательный имидж владельца данного продукта, призывая его следовать моде и т.

Последний, больше полагается на логические доводы, чем на эмоции, и соответственно более обоснованные решения. Он будет подробно изучать спецификацию предлагаемого товара, техническое описание, качество, цену и возможности обслуживания, прежде чем решиться приобрести его.

Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая различные сектора рекламного бизнеса, что выделило рекламу как . товаров и услуг, расширению возможностей потребительского выбора.

Перед словом"реклама" зачастую стоит определение, указывающее рассматриваемый вид рекламы. Для понимания того, что такое реклама, будет полезно ее классифицировать и тем самым ознакомиться с некоторой основной терминологией. Классификация по целевой аудитории Реклама всегда нацелена на определенную часть населения.

Когда вы видите рекламу, которая вас не привлекает, это иногда происходит по причине того, что вы не принадлежите к той группе, на которую эта реклама направлена. К примеру, телевизионный ролик, рекламирующий новый стиральный порошок, будет малопривлекательным для подростка. Таким же образом матери семейств с тремя маленькими детьми будет малоинтересна реклама пасты для искусственных зубов. Целевая аудитория обычно определяется как группа людей, к которой обращено рекламное послание.

Существует значительное число целевых аудиторий. Однако две основные - это потребители и предприниматели. Потребительская реклама Большинство рекламных объявлений, появляющихся в средствах массовой информации - на телевидении, радио, в газетах и журналах, являются потребительской рекламой. Они финансируются производителем товара или агентом, занимающимся его продажей.

Обычно они нацелены на людей, которые приобретут товар в личное пользование или купят его для других. Например, журнальная реклама"КОКА-КОЛЫ" может быть нацелена как на покупателя, так и на потребителя, который может быть, а может и не быть одним и тем же лицом. Однако телеролик, рекламирующий консервы для собак, нацелен на покупателя, но никак не на потребителя.

Виды рекламы в интернете. Контекстная или таргетированная реклама. Что выбрать? [GeniusMarketing]

Posted on